Sustentabilidade e o marketing verde: o que é e como as empresas podem usar essa ferramenta?
As mudanças climáticas e como as empresas e os indivíduos podem reduzir seus efeitos são temas discutidos atualmente em todas as mídias sociais. Essa preocupação com o meio ambiente gera uma necessidade de conceitos do nosso dia a dia mais limpos e mais ambientalmente corretos como Economia Verde, Empresa Verde e Tecnologia Verde para que as gerações futuras tenham as mesmas possibilidades que nos foram oferecidas. Mas, como as empresas podem utilizar suas estratégias mais limpas para conquistar mais espaço no mercado? Melhoria na imagem com essas estratégias podem gerar ganhos de mercado? As empresas precisam deixar bem claro quais sãos os seus instrumentos para reduzir as emissões de gases do efeito estufa (GEE) do seu processo de produção? Essas perguntas acabam norteando a adoção de um novo paradigma para o ambiente econômico. Como consumidor, são poucos aqueles que estão preocupados com a escolha de empresas que são responsáveis e ambientalmente corretas seja na escolha de fornecedores mais verdes, seja no manejo de resíduos de produção.
No entanto, empresas são, cada vez mais, instigadas a promover suas estratégias de enquadramento para reduzir as emissões de GEE. Veja o caso da Natura, por exemplo. Ela é uma empresa que procurou cooperar com sua rede de fornecedores e incentivá-los a encontrar técnicas de extração de produtos naturais que não prejudiquem o meio ambiente. Além disso, ela está disposta a buscar nas universidades e nos institutos de pesquisa ideias que possam melhorar sua produção sem poluir o meio ambiente. É amplamente divulgada a relação que a Natura tem com a busca por métodos que emitam menos gases poluidores. Sua estratégia é, por exemplo, utilizar embalagens verdes e colocar refis para algumas linhas produtos.
